在日本国内工厂缝制的“日本国产”服装越来越受消费者欢迎。其高品质不仅受到日本国内消费者的推崇,还赢得了访日外国游客的青睐。例如日本良品计划经营的日用杂货店“无印良品”就将于1月开始销售日本国产西装,以向消费者提供更多选择。日本服装业界团体还将开始施行认证制度,包括面料也在日本国内生产的服装将被认证为“纯国产”商品。在日本国内,目前日本国产服装所占比例已不足4%,而借助日元贬值的东风这一比例有可能出现提高。
无印良品在日本国内的大型店铺将从1月下旬开始销售日本国产西装。该西装使用新西兰产羊毛,在作为毛织品产地的日本爱知县尾州地区进行加工缝制。在加工过程中,面料采用了特殊的清洗方法,以追求其光泽和柔顺度,预计售价将定为目前销售的普通西装的2倍,约7万日元(约合人民币3650元)。
另一家日本服装企业——Onward樫山旗下的主力西装品牌“五大陆”计划2015年推出的春夏季商务衬衫将全部在日本国内进行生产。该品牌以往的国产比例为50%左右。
日本各服装企业之所以把目光投向日本国产主要是因为即使价格稍贵,前来购买的消费者还是在不断增加。例如,日本三阳商会于2013年10月开始销售的“百年Coat”系列是在青森县的工厂由专业的工匠手工缝制而成。其售价基本在8万日元左右,而2014年9~12月销售额同比增长2.5倍,非常畅销。据称,该商品深受以40岁左右为主的广泛日本消费者的青睐,外国访日游客的购买量也在不断增加。
日本服装业界团体也在积极推进日本国产商品的销售。日本服装产业协会于1月14日宣布将实施“纯国产”认证制度,将染色、编织、缝纫这三道工序全部在日本国内完成的商品认定为“纯国产”。认证对象从今年的秋冬装开始,并从2月开始接受申请。
20年前,在日本国内流通的日本国产服装比例约为30%,后来由于价格低廉的“快速时尚”服装的普及等原因,很多日本服装企业为了节约成本纷纷将生产转移到了中国和东南亚等地区。
本周,来自德国的体育用品零售商阿迪达斯发布了2015年**足球广告片:“There Will Be Haters”,**翻译是,“被嫉妒你够格吗?”
在这部时长1分14秒的影片中,阿迪达斯邀请了加雷斯·贝尔、詹姆斯·罗德里格斯、路易斯·苏亚雷斯及卡里姆·穆斯塔法·本泽马四位足坛**作为主演,讲述了他们因为有着球技太好、名声太大、财富太多,甚至庆祝方式太高调的人生而招人羡慕嫉妒恨,当然还包括所拥有的阿迪达斯战靴。广告片中涵盖了阿迪达斯adizero F50、Predator Instinct、Nitrocharge和11Pro四款球鞋的**配色设计。
不同于以往发布的足球系列广告中大量使用球场画面和通过渲染竞技体育的残酷以达到宣传效果,这支广告中的阿迪达斯大量使用说唱和插入动画效果,突出这支广告的戏谑和年轻化。
阿迪达斯在广告中表达,如果有人对你如此嫉妒,那么说明你在做正确的事,因为这些人也渴望拥有这一切。
“There Will Be Haters”是继2014年世界杯阿迪达斯发布由梅西主演的“All In Or Nothing”(成皇或败寇)以来,品牌请来四位出场费不菲的球星,再一次在自己的足球鞋营销上花下大价钱。对阿迪达斯来说,这轮营销攻势是为了坚守住自己的“足球阵地”。
竞争对手耐克在足球领域的强劲势头正在对占据**地位的阿迪达斯造成压力。据Bloomberg Business报道,耐克表示2013年公司足球业务收入达到19亿美元,同时据科隆一家体育营销咨询公司顾问Peter Rohlmann表示,预计该年阿迪达斯在该业务上的收入为24亿美元。而自耐克1994年进入足球这项运动不过21年。
在阿迪达斯占地理优势的欧洲市场,耐克也正将这个差距逐步缩小。根据市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的调查结果显示,2012年耐克在西欧市场上所占份额为12.4%,阿迪达斯则占13.2%;2014年上半财年耐克西欧地区销售总额上涨11%,阿迪达斯第三财季下降6%。
对于公司在足球业务上的表现,阿迪达斯的首席执行官赫伯特·海纳(Herbert Hainer)表示,“2014年是足球年并且是阿迪达斯的足球年,我们期待在全球的销售额达到20亿欧元(约合23.14亿美元)。”
就在1月10日结束的亚洲杯中国对战沙特首秀中,中国球员身穿带有标志性弯勾Logo球衣也正式宣告了耐克已经取代阿迪达斯与这支球队30年的合作,成为国足**赞助商。
耐克在营销上的驾轻就熟也让阿迪达斯感到紧张,2015年的阿迪达斯决心在广告片上花更多心思。2014年世界杯,不属于世界杯20家赞助商中任何一家的耐克在32强球队中赞助了10支,阿迪达斯赞助了9支。同时,耐克发布了世界杯口号及宣传片“Risk Everything”(博上一切),并通过其签约球星C罗、鲁尼、内马尔等形象制作了动画短片《**对决》,作为其世界杯营销广告三部曲的收官之作。这一系列举动使得耐克反客为主、曲线加入了这场原本代价不菲的比赛。