谈及中国的服装业，“世界服装制造出口大国”和“世界服装消费大国”是**普遍的两种印象。然而，近几年受经济因素及全球需求不振的影响，中国服装行业的发展环境已然发生变化，产业正处于转型升级的关键时期。
改革开放30多年来，福建的制造业曾经辉煌一时，尤其是服装业。福建石狮更是全国主要的服装生产基地和集散中心之一，素有“有街无处不经商，铺天盖地万式装”的美誉。然而，如今网购生活形态的形成，对中国服装造成很大影响，目前服装品类已经成为电商交易量**、**活跃的品类,这对传统终端渠道产生了巨大冲击,也对企业品牌运营提出了更高要求。因此，越来越多的传统服装企业开始寻找突破口，纷纷转战电商。
福建**品牌才子、柒牌、劲霸等已加入电商行业。福建品牌奥康更是在去年双十一获得12亿的销售额优异成绩。作为拥有20年历史的福州传统服装品牌名师路日前也以3.8妇女节为契机，于京东、天猫正式开业。
业内人士认为，借助电商优势，借势福建自贸区即将挂牌成立，跳出“自我循环”的内向化发展模式，福建服装企业有望率先在本土服装行业中异军突起，实现弯道超车。
日前，国家工信部科技司副司长沙南生带领调研组一行来到服装城，就产业集群区域品牌建设工作进行调研。
调研组先后参观考察了男装设计交易中心、男装指数中心、男装中心和天虹服装城，听取了市场工作人员的详细介绍，对服装城坚持市场的转型升级表示了肯定。在调研会上，服装城管委会领导向调研组介绍了服装城的基本情况以及当前的市场形势;波司登集团、梦兰集团的企业代表分别向其介绍了企业的运营情况。沙南生表示，希望服装城能够加强与相关部门的联系，紧密合作，发挥政府的**职能。
去年，“常熟市秋冬装产业集群”获批工信部首批产业集群区域品牌建设试点，成为全国首批22个“产业集群区域品牌建设试点”项目之一，也是苏州地区首家获批的试点。
去年10月，**发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，到2025年体育产业总规模达到5万亿元。对于国内运动品牌来说，这一政策可谓给市场装上了发动机，而多家行业内上市公司的业绩或许说明，市场二次“起飞”即将到来。
继安踏2月份公布本土运动品牌首份2014年业绩后，361度和匹克分别于昨日(3月10日)和今日(3月11日)交出了2014年业绩答卷。相比安踏的营收增长22.5%、净利润增长29.3%，361度的业绩表现更好，营业额为39.06亿元，同比增长9.0%，净利润为3.98亿元，同比增幅高达88.2%。匹克的业绩也可圈可点，营业额增长8.7%至28.41亿元，净利润增长31.3%至3.21亿元。
随着上述三**去年业绩普遍向好，业界相信，运动服饰业的二次增长即将到来。不过，在业界看来，目前逐步恢复活力的本土运动品牌仍需注意来自国际巨头的竞争。
订单、库存等指标趋好
对于销售额的增长，361度表示，该趋势从2014年举行的三次订货会订单增加可见一斑。根据此前的数据，361度2014年冬季产品、2015年春/夏季及秋季产品订单分别增长8%、11%及16%。
订货会数据作为后续经营的晴雨表。记者注意到，上个月公布全年业绩时，安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏已连续7个季度实现了订货金额增长，2015年的目标是营业收入破百亿元。今日发布业绩的匹克主席许景南指出，公司2015年第三季度订货会订单总金额按年取得了双位数增长，是连续第6个季度订单金额实现增长。
事实上，运动品牌跌入谷底后，库存一直是行业痛点，因为去库存带来的毛利下滑、品牌价值下降等问题层出不穷。目前，这一难题已基本缓解。此前，安踏方面表示，其营业额增长在于国内体育用品行业的存货水平和减价活动已改善。去年，安踏的平均存货周转天数为58天，较2013年减少一天。
361度董事会主席丁辉煌指出，随着店内库存水平渐趋正常，其零售折扣亦有所收窄。不过，其依然强调，如果各个公司再提高产量，产业或会再次出现供应过剩问题。“希望业界已从过去的经验中汲取教训。”
争5万亿产业“蛋糕”
2011年以来，运动服饰行业受分销渠道产品积压困扰，被迫利用大幅折扣以减除库存，上市公司财务业绩疲弱。无疑，2014年是中国运动服饰产业经历数年低迷后，开始复苏的一年。
随着安踏、361度和匹克等运动品牌去年业绩普遍向好，业界相信，运动服饰的二次增长即将到来。此前，**发布指引文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出到2025年体育产业总规模达到5万亿元。业内认为，这一机遇对本土运动品牌可谓意义重大。
不过，看上这一政策红利的不仅仅是本土运动品牌。3月9日，阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼告诉记者，其非常欢迎中国政府提出这样的一个政策来促进运动产业的发展，“相信在未来的5~10年，我们会抓住这个机会开展相应的活动和工作。”
根据**数据，耐克大中华区2014财年(截至2014年5月31日)实现收入26.02亿美元，阿迪达斯大中华区2014财年(截至2014年12月底)实现收入18.11亿欧元，其2014年中国市场新增门店中，有50%是在中小城市。
本土品牌如何与同样注重中小城市发展的阿迪、耐克等竞争?“在三四线城市，本土品牌有天然优势，价格也更亲民。不过，这部分市场消费者的喜好也在变化，注重运动的生活方式使得他们除了价格也更重视产品，相比而言，国际品牌在这方面或许更具吸引力。”一位体育行业分析人士表示。