诸多行业高端市场陷入了业绩不佳的漩涡，服装业亦未幸免。富贵鸟昨日公布2014年业绩，高端品牌FGN营业额同比下降幅度高达43.1%。而在门店扩张层面，富贵鸟也一改2013年扩张势头，去年在大部分地区市场进行收缩。
公告显示，FGN系列产品的营业额由2013年的1.269亿元减少43.1%至2014年的7220万元。对于这一品牌的营业额下降，富贵鸟仅给出简单解释：主要是销量减少所致。
在业内人士看来，“三公”消费限制等政策对高端市场冲击较大。鄂尔多斯也曾在财报中有关于高端销售承压的表述，“新一届政府上任后，制定了更务实的经济发展规划，合理降低了增长目标。但短期内，调整改革措施可能会对企业经营带来一定的负面影响，包括**服装的销售、重化工产品的市场需求下降等”。
记者从富贵鸟**了解到，FGN品牌定位中高端，消费人群定位在25-40年龄段的城市居民。相比之下，同样定位中高端的品牌AnyWalk表现较好，该产品营业额由2013年的4540万元增至2014年的5050万元。
作为该公司销售主力“富贵鸟”营业额则由2013年的17.72亿元增至2014年的18.57亿元。
虽然整体营业额有所增加，但富贵鸟的门店战略则由扩张转向了收缩。公告显示，截至2014年12月31日，富贵鸟在中国31个省、自治区及直辖市共有3144家零售门店，这一数字较2013年末的3359家下降了215家。从地区看，除了东北保持392家零售门店没变化外，华北、华东等其他5个地区的零售门店数量均有不同程度减少，其中西南地区减少95家。这与该公司2013年的表现形成了鲜明对比，2013年富贵鸟在上述六大地区的零售门店数量均呈现同比增加。
内地经济增长放缓，消费市道仍未为明朗，男装企业中国利郎（1234）趁机调整销售渠道，改善销售网络的效益，已渐见成效。去年，不少同业继续透过关店和打折促销，令毛利率受损，惟集团期内营业额按年增长5.8%至24.33亿元（人民币，下同），纯利增长7.5%至5.55亿元，毛利率维持于42.6%。集团目标今年零售门店的同店销售实现中至高单位数增长，而较早前举行的2015年春夏季订货会，订货金额增长不俗，有助支持今年业绩。
集团以主品牌「LILANZ」及副品牌「L2」提供产品，去年分别占总营业额约90.4%及9.2%。截至去年底，集团合共有2,783间「LILANZ」零售店，以及296间「L2」店。集团积极整顿「LILANZ」零售网络，关闭低效益的店铺，去年「LILANZ」零售店数目净减少397间，其他店铺的装修整改计划亦预计于今年上半年完成，营运效率料逐步改善。至于「L2」品牌，年内则净增加21间零售店。
不少零售商近年重点发展网上销售渠道，集团两个品牌在网上平台上亦设有旗舰店，但并无大力发展，仅通过网购平台促销清理库存。事实上，集团的存货回复健康水平，平均存货周转天数较2013年减少8日至68日，平均应收贸易账款周转天数减少10日至70日。去年经营活动所产生现金净额5.68亿元，期末手持现金27.9亿元，财务稳健利好未来业务发展及派息。去年全年股息合共每股40仙（港元，下同），现价息率约7.1厘，派息吸引。
走势上，3月5日止跌回升，形成上升轨，重上多条主要平均线，MACD牛差距扩大，STC%K线走高于%D线，可候低5.4元水平以下吸纳，中在线望6元，不跌穿5.1元可续持有。